超越“中国制造” - 福禄祯祥 - fuluzhenxiang

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超越“中国制造” [原创 2008-03-06 22:47:35]

（广告：中国制造——中国人共同铸造）

印象中，小时候家里有一对枕巾上，有着大大的提花“上海”二字，除此之外没有别的图案，字体设计得很艺术、很漂亮。当时有很多女孩子在农闲时绣花，也会在招蜂引蝶的花朵旁，绣上“上海”二字。我不知道家里的那对枕巾是否真是上海货，但我见到的那些绣花一定不是上海货，因为都出自亲戚邻居之手，而我的家乡不在上海。回想起来，彼时的“上海”，可能就像此时的“LV”一样。那时正是改革开放之初。

尽管目前中国的经济发展仍存在典型的地域性特点，但随着一个个国产品牌的树立，产品的个性逐渐取代了其地域性特征，成为消费者的首选。现在或许你知道“美加净”，但不见得知道它是上海货。洋品牌进入中国也有这么一个过程。

“洋品牌”初来乍到时，大家可能会说某样东西是“美国货”或者是“日本货”，但当这些品牌开始在中国生产时，开始树立独自的品牌形象时，品牌最初的来源地也逐渐被淡化。或许你不知道NOKIA的老板是哪国人，但你肯定知道这个品牌的价值。

当品牌受地域性制约时，就面临同一地域不同品牌的“连坐”效应，一荣俱荣，一损俱损。目前的“MADE IN CHINA”就处于这个局面。

几年前听说，有老外使用“MADE IN CHINA”时出了问题，因为找不到产品的具体生产厂家，一怒之下，就把“中华人民共和国政府”告上了法庭。影响深远的恐怕当属去年中国制造所遭遇的那场全球性危机。虽然都知道出问题的只是由某几个厂家生产某几种产品，中国政府也一再强调中国90% 的产品都是合格的，但是因为别人不知道这几家到底是哪几家，一颗老鼠屎坏了一锅汤，导致“中国制造”在国外的形象大跌，所有的中国制造都跟着倒霉。

在CCTV音乐频道看过中国商务部做的一个广告，制造青花瓷瓶和拉提琴的画面交叉出现，广告词是“中国制造——中国人共同铸造。”猜想这个广告是要提醒所有的中国制造者都能有大局意识，不要因你一家的垃圾产品，给“中国制造”脸上抹黑。如此提醒能起到怎样的效果？就看各自是否自觉了。

要从根本上避免中国制造一损俱损的局面，最好的办法当然是走品牌之路，每家的商品都有一个独立自主的品牌，摆脱产品的地域性特征，超越“中国制造”。即使有同一产地的商品出了问题，但因为每一产品的个性明显，人家一听就知道出问题的是哪个，便不再鱼目混珠。也只有这样，优秀的中国制造才能脱颖而出，垃圾制造才能被淘汰。

远水不解近渴，眼下怎么办呢？不得不指望中国政府。

目前最能担负起中国制造正本清源工作的，仍是中国政府。去年，当中国制造的某些产品在国外出事时，不得不承认，中国政府起初的反应是非常不理智的。不是认真调查问题到底出在哪，不及时解决问题挽回局面，而是首先辩驳中国制造绝大多数都没问题。人家又没说你的问题都有问题，即使消费者一时对中国制造有不良印象，也是短暂的情绪性反应，实属正常。但作为堂堂的一国政府，怎么能跟人急呢？更不要说某些问题企业把去采访的外国记者关起来“喝咖啡”，而政府漠而视之了。到后来，问题捂不住时，才采取了措施清理门户，整顿国内制造商。

经过那次“磨练”后，政府确实长进不少。比如，春节前后，当中国制造在日本遭遇一连串问题后，政府能及时介入调查，尽快整顿。目前虽然中日之间的“毒饺子”事件又陷入了“互不认账”的僵局，但希望政府还能从中国制造的大局出发，理性、冷静应对，中日之间积极合作，把问题一查到底，彻底查清楚。